Uma jaqueta criada com fragmentos reais de carros que já competiram na Fórmula 1 é o ponto central da nova colaboração entre o Santander e a marca brasileira Working Title. Batizada de Fragmentos, a coleção transforma materiais e códigos visuais do automobilismo em peças de moda, aproximando o universo das pistas de uma estética ligada ao design, ao consumo simbólico e ao lifestyle.
O projeto foi divulgado em 27 de outubro de 2026 e tem conceito criativo da Droga5 São Paulo. Além da jaqueta, a linha reúne camisa polo, lenço e boné, formando uma seleção de cinco peças. As vendas estão previstas para começar em 3 de novembro de 2026, exclusivamente pelo site da Working Title, de acordo com as informações publicadas pelo Meio & Mensagem.
Da pista para o guarda-roupa
A proposta de Fragmentos não se limita à reprodução de uma identidade visual associada à velocidade. A coleção utiliza referências materiais relacionadas à própria história da Fórmula 1 para criar objetos de uso cotidiano, com destaque para a peça que incorpora partes reais de veículos da categoria. O resultado posiciona a jaqueta como um item de design e também como uma forma de carregar uma narrativa ligada ao automobilismo.
Essa escolha dá à coleção um apelo diferente do merchandising tradicional. Em vez de concentrar a presença da marca em uniformes, placas ou espaços de exposição durante as corridas, o projeto leva elementos da competição para uma linguagem de moda. A transformação de componentes de carros em detalhes de vestuário cria uma ponte entre a engenharia das pistas e o interesse por peças com história, acabamento e valor cultural.
O patrocínio como experiência de marca
O Santander é patrocinador global da Fórmula 1 e, com a parceria, amplia os pontos de contato associados ao investimento no esporte. A coleção permite que a propriedade esportiva seja percebida fora do calendário de corridas, em ambientes relacionados à moda, ao design e ao entretenimento. Para o público, isso significa uma experiência que não depende apenas de assistir a uma prova ou reconhecer a identidade visual do banco.
A estratégia também acompanha uma transformação na maneira como grandes empresas trabalham seus patrocínios. A exposição de marca continua sendo importante, mas colaborações com criadores e empresas independentes ajudam a construir produtos capazes de circular em comunidades específicas. No caso de Fragmentos, a Working Title funciona como elo com o vocabulário da moda brasileira, enquanto a Fórmula 1 fornece os materiais, as referências e o imaginário de alta performance.
O movimento interessa especialmente ao segmento de lifestyle de luxo porque combina exclusividade, design e associação com um território global. A coleção não apresenta apenas roupas com símbolos do automobilismo: ela propõe uma interpretação estética da categoria. Esse deslocamento permite que o patrocínio alcance consumidores atraídos por moda e objetos de desejo, mesmo quando eles não acompanham todas as etapas do campeonato.
Nicole Scherzinger participa da apresentação
A divulgação da colaboração também ganhou um elemento ligado ao entretenimento. A cantora Nicole Scherzinger usou uma das peças durante sua chegada ao Brasil, conectando a coleção a uma personalidade reconhecida internacionalmente e reforçando a circulação da iniciativa entre música, moda e cultura pop.
A participação não altera a estrutura da linha, que continua centrada na parceria entre Santander e Working Title, mas ajuda a evidenciar o caráter multiplataforma do projeto. A peça deixa de ser apresentada apenas como um produto de uma ação de patrocínio e passa a integrar uma imagem pública associada a estilo e visibilidade. Essa combinação é recorrente em lançamentos que buscam transformar uma colaboração comercial em assunto cultural.
O que esperar do lançamento
O próximo passo anunciado é a abertura das vendas em 3 de novembro de 2026, no site da Working Title. Até lá, a coleção permanece como uma iniciativa de posicionamento, mostrando como o banco pretende explorar a Fórmula 1 para além dos dias de corrida. A escolha por uma marca brasileira de moda e por peças inspiradas em materiais reais da categoria dá ao lançamento uma identidade própria dentro da estratégia de patrocínio.
Para o mercado de moda, Fragmentos representa ainda um exemplo de como referências esportivas podem ser reinterpretadas sem abandonar a sofisticação. Para o Santander, a colaboração amplia a presença da marca em um campo no qual produtos, estética e experiências ajudam a criar vínculos mais duradouros. A Fórmula 1, nesse contexto, deixa de ser apenas cenário de visibilidade e passa a atuar como fonte de linguagem para uma coleção que une automobilismo, design e moda.
