Por muitos anos, o mundo físico e o mundo digital foram tratados como territórios separados na comunicação visual. De acordo com Dalmi Fernandes Defanti Junior, fundador da Gráfica Print e especialista em assuntos gráficos, o impresso era para o tátil, o duradouro e o presencial. O digital era para o dinâmico, o interativo, o conectado. A realidade aumentada eliminou essa barreira e criou um território novo, chamado de phygital, onde materiais impressos se tornam portais para experiências digitais ricas e interativas.
Entenda como transformar qualquer impresso em uma experiência interativa e fique à frente do mercado.
Como a realidade aumentada funciona na prática quando aplicada a materiais impressos?
A realidade aumentada para materiais impressos funciona através de um processo chamado image tracking, onde um aplicativo usa a câmera de um smartphone ou tablet para reconhecer uma imagem impressa específica e, ao detectá-la, sobrepõe conteúdo digital na tela do dispositivo em tempo real. O material impresso funciona como um gatilho, tecnicamente chamado de marker ou target, que ativa a experiência digital associada. A qualidade do reconhecimento depende do contraste e da complexidade visual da imagem impressa, razão pela qual o design do material precisa ser pensado em conjunto com a estratégia de RA desde o início do projeto.
Plataformas como Adobe Aero, Zappar, Blippar e 8th Wall democratizaram significativamente o acesso à criação de experiências de RA para materiais impressos, permitindo que agências e designers criem conteúdo aumentado sem necessidade de programação avançada. Segundo Dalmi Fernandes Defanti Junior, o processo básico envolve criar ou importar o conteúdo digital, definir o material impresso como trigger, publicar a experiência na plataforma escolhida e distribuir o QR Code ou link de ativação que o usuário final utilizará. O tempo de desenvolvimento para projetos simples pode variar de horas a dias, dependendo da complexidade do conteúdo digital.
A decisão sobre usar marcadores explícitos versus rastreamento de imagem natural é uma questão tanto técnica quanto de design. Marcadores explícitos têm reconhecimento mais confiável em diferentes condições de iluminação, mas podem quebrar a experiência visual do material impresso. O rastreamento de imagem natural preserva a estética do impresso e cria uma experiência mais imersiva, mas exige que a imagem tenha características visuais suficientes para ser reconhecida com consistência.
Quais são as aplicações com maior retorno para empresas que investem em impressos com realidade aumentada?
O setor de embalagens é, atualmente, o segmento com maior volume de aplicações de RA e maior potencial de retorno. Embalagens que ganham vida ao serem apontadas para uma câmera, revelando informações sobre a origem do produto, instruções de uso em formato de vídeo ou experiências de entretenimento para crianças, têm demonstrado impacto mensurável em índices de engajamento e tempo de atenção do consumidor. Para marcas premium, a embalagem com RA comunica inovação e cuidado com a experiência do cliente de uma forma que o impresso estático simplesmente não consegue.
Conforme Dalmi Fernandes Defanti Junior, os materiais educativos e de treinamento corporativo são outra área de aplicação com ROI altamente mensurável. Manuais técnicos que, quando apontados para equipamentos reais, sobrepõem animações explicativas dos componentes e etapas de montagem em 3D, reduzem o tempo de treinamento, minimizam erros de operação e aumentam a retenção de informação de formas que avaliações pré e pós-treinamento conseguem documentar. Empresas dos setores industrial, médico e de tecnologia estão entre os maiores investidores nesse tipo de aplicação.
Como profissionais gráficos podem começar a oferecer essa tecnologia sem grande investimento inicial?
O ponto de entrada mais acessível é desenvolver um projeto piloto próprio antes de ofertar ao mercado. Criar uma peça experimental, um cartão de visita pessoal, uma embalagem conceitual ou um portfólio físico com RA integrada, permite dominar o processo técnico sem a pressão de um cliente aguardando resultado. Esse projeto piloto serve simultaneamente como aprendizado prático e como demonstração de competência para apresentar a potenciais clientes. Nada vende uma capacidade nova melhor do que mostrar ela funcionando na palma da mão do cliente.
A parceria com desenvolvedores de conteúdo 3D e de vídeo é uma estratégia de crescimento eficiente para designers gráficos que querem oferecer RA sem precisar dominar toda a cadeia de produção. A função do profissional gráfico nesse ecossistema é garantir que o design do material impresso seja otimizado para o reconhecimento de RA e que a experiência visual do impresso e do conteúdo digital sejam coerentes e complementares. Como destaca Dalmi Fernandes Defanti Junior, essa curadoria da experiência total é uma competência de design pura que não exige conhecimento técnico de programação ou modelagem 3D.
Uma dica interessante é completar cursos introdutórios das plataformas de RA mais utilizadas no mercado, sendo que, como expõe Dalmi Fernandes Defanti Junior, várias delas oferecem certificações gratuitas em suas plataformas de aprendizado, e é suficiente para iniciar projetos simples com clientes. O mercado brasileiro de RA para impressão ainda está em fase inicial de adoção, o que significa que profissionais que se posicionam como especialistas agora terão uma vantagem temporal significativa quando a demanda aumentar, movimento que todos os indicadores apontam como inevitável nos próximos anos.
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Autor: Diego Rodríguez Velázquez
